环保动画片缺了哪把火？

    9月初，进口3D动画电影《动物也疯狂》在国内上映，这部以环境保护为主题的动画电影的热映，不仅再次让孩子成为电影院观影厅里的主角，也让环保题材动画“火”了一把。

　　在一片原始森林里，一群动物欢快地生活在一起。可是有一天，人类的到来打破了这里的平静。轰隆而至的机器威胁着动物的生存。影片通过一群小动物的奇特冒险旅程，呼吁人类与所有地球生命共享世界。影片向前来观影的小朋友传递了环保理念及温馨情谊。电影收获的好口碑更让不少影院临时增加了排片场次。

　　现阶段，我国动画产业处于发展加速期，整体市场和用户规模急剧增大，几部大型国产动画片的问世更是扩大了国产动画的市场份额。不过，无论电影还是连续剧，环保题材的动画片仍是凤毛麟角。

　　投入大，缺少合作平台，宣教机构望而却步

　　动画片因为生动可爱的主人公造型、鲜明的人物性格、起伏的故事情节设定、夸张有趣的表现形式，深受人们的喜爱，也是最易于少年儿童接受的艺术形式。

　　通过动画片进行环保理念和环境知识的传播，集知识性与趣味性于一体，寓教于乐，在孩子们观看的过程中，将环保理念潜移默化地传递给他们，同时更能起到教育一个孩子、影响一个家庭、带动整个社会的辐射效应。

　　最近几年，一些倡导绿色健康生活方式，揭示、警示生态破坏的动画片不断出现。如获得全国绿色生态动漫作品大赛“最佳动画长片”奖的《滴水精灵》，以及获得第15届中国电影华表奖优秀动画片奖，以亲情和环保为题材的《神秘世界历险记》等作品，都以动画艺术形式向人们传递人与自然和谐共存的理念。

　　虽然环保题材动画片是青少年接受环境教育的有效途径，但由于种种原因，目前选择投资或发行环保动画片的环境教育机构依旧很少。他们面临的首个问题是资金。“我们没有能力独立完成动画片的创作，而投资支持动画制作机构的成本也很昂贵，我们缺少经费支持。”某地环保宣教中心工作人员谭先生告诉记者。

　　一集动画片的制作成本至少上万元。如果做一部10集动画片，仅前期投资就需要十几万。对于大多数环境教育机构而言，这确实难以负担。

　　同时，动画制作需要一个专业团队，从剧本创作、前期绘图，到后期制作、发行推广，缺一不可。一位多年从事环境教育的人士认为，我们并不缺少好的创作团队，也不缺少优秀的环境工作者，但缺少二者的对接与配合。

　　同时，动画制作需要投入大量精力，这也让不少环境教育机构望而却步。“我们手头有很多环境教育合作项目，其中一些是公益性质的。这些项目需要我们尽快去设计并且实施，所以我们更倾向于选择宣传画、宣传册这些快速简便的形式。”谭先生说。

　　专业局限创作、营销难度大，商业开发动力不足

　　创作一部动画片，剧本和构思是最为基础的环节，而对于制作商来说，贴近生活、迎合市场的剧本就是好剧本。

　　撰写环境保护题材的剧本，既需要对日常生活的深度挖掘，对虚构背景人物的细致拿捏，也需要更加专业、扎实的环境知识储备。如果想以环保动画的形式对少年儿童起到教育作用，就更要求创作者把握受众心理，掌握教育方法。

　　商业动画在创作初期往往不会选择环保题材的剧本。因为在很多动画行业从业者看来，环保题材剧本创作难度大，吃力不讨好。

　　“我们很少关注环保类话题，也没有做过相关的剧本。我们对这一领域并不熟悉，感觉环境保护还是需要一定专业背景的。”北京电影学院动画学院的一位学生表示，学校的培养方向主要是绘画创作和动画技术制作，没有环保类剧本创作的专门课程，学生对环保领域的涉猎仅凭个人兴趣，而且对这一话题的理解往往浮于表面。

　　由于受专业局限，很多动画片制作机构缺少相关人才，而且也不愿意花费大量时间和金钱去开拓自己并不熟悉的环保动画市场。

　　一部动画片从制作到发行，需要一个复杂的流程。但更加困难的是，如何让大家真正接受并喜爱一部动画片，并产生较大影响，这就不仅仅需要好的创作和主题，更需要大量的广告投入和市场营销。

　　“虽然，商业环保动画片不乏成功案例，但总体而言，它的市场需求小，卖不动，更难卖出好价钱。”影视圈业内人士乔先生对记者表示，投资环保动画片风险太高，回报难料。

　　国家新闻出版广电总局官网公布了2013年度全国电视动画片制作发行情况。仅2013年核发的《国产电视动画片发行许可证》就达到358份。虽然每年有这么大规模的动画片制作，但真正能够在电视台播放并产生影响的，只占少数。

　　据了解，近年影响比较广泛的某部国产动画片，仅市场营销一项所投入的资金就超过亿元。什么样的动画片能够引起投资商的兴趣？有的时候并不仅仅是动画片的质量，还有投资商的喜好、对市场需求的分析和一些运气。

　　这样的投资规模是很多国产动画片望尘莫及的，动画行业的资金缺口一直很大，这也导致一部分优秀动画片的企划制作因为资金问题而中途搁置。有些即便制作完成，也没有得到好的推广，无法形成社会效应。

　　剧本、资金和人才等诸多困难，阻碍了环保动画片的制作和发行，让很多动画制作机构放弃关于环保题材的创意。

　　寓教于乐，公益动画日渐壮大

　　商业环保动画片面临着审批、资金等各种困难，举步维艰。但不以营利为目的的环保公益动画近几年却一直在蓬勃发展。

　　绿爪子公益团就是一家坚持环保动画漫画等创意宣传原创的民间非营利组织。它通过与公共媒体、机构单位和公益网站等合作投放其原创动画短片，传播和宣传节能低碳、绿色健康等环保理念。他们创作的10多集乐活系列动画在网络投放后，得到大家的认可。

　　绿爪子公益团负责人汤历漫认为，从环境教育的角度做动画，是现在环保公益动画的可行出路之一。他们通过和一些环境教育机构合作，在对方组织的少儿环境教育项目中融入环保动画，把传统的灌输式、口号式的环境教育生动化，宣传教育效果更加明显。

　　2013年夏天，绿爪子与北京社区合作开办暑期少儿绿色环保乐活绘画沙龙。活动中，他们播放了数段自制的有关江豚的动画短片，不仅增添了环保沙龙的乐趣，也让小朋友通过生动的画面，加深了对环保的理解和认识。

　　这些年，我国动漫产业的快速发展和人们对环保话题的关注，带动公益环保动画片实现质、量齐升。各地环境宣教部门、地方政府、NGO等，以力所能及的方式，不断开发环保动画短片或系列片。不少动画发烧友也加入了制作行列。从简单的画面拼接堆砌到复杂精细的剪辑，从空泛的说教到极富针对性的故事化展现。虽然，其制作水准与院线大片还存在不小的差距，但依然体现出公益环保动画片的巨大作用和制作者的努力。他们用动画的语言，唤起人们对自然的反思。

　　像绿爪子这样制作简短的flash动画，应用于少儿环境教育活动中的机构不在少数。这虽不一定能直接推动环保动画片的发展，但至少证明，利用动画这种宣教形式和由此产生的宣教效果，是得到认可和欣赏的。

　　通过新媒体等多途径投放，提升传播力

　　眼下，也有不少环保动画人坚持从公益动画中摸索未来发展之路。他们希望有一天，环保题材的动画片从公益领域真正走向商业，让更多小朋友耳熟能详，产生更广泛影响。

　　压缩动画片的制作和投放成本是现阶段可行的办法之一。目前，环保动画主要依托新媒体平台进行传播，不仅可以节约投放成本，也在一定程度上降低了动画片制作门槛，让更多的个人和组织参与创作。同时，也让更多用户借助各类移动终端和便捷的点播，接触到这些动画片。

　动画片《彩色梦》就是一个很成功的例子。由山东省文明办、省环保厅、省教育厅联合出品的百集少儿环保系列动画片《彩色梦》，内容涉及水、大气、资源、能源、生态、衣、食、住、行、大自然的和谐等方面。这部动画片在推广初期，选择了在“山东环境”官方网站和政务微博中投放，取得了很好的宣传效果。

　　诚然，与电视、院线等传统投放方式的强势影响力相比，新媒体投放面临着这些动画片被海量信息淹没等诸多挑战。但在当下，对于还处于起步阶段的环保动画而言，确实需要通过这样具有普及性、快捷而又方便的平台来聚拢人气，以徐图壮大并形成自己的特色。

　　乔先生认为，判断环保动画片能不能火，终究还要回归动画片制作的初衷。动画片主要面向少年儿童，是弘扬主流价值观、传播正能量的载体。而环保恰恰是这样的一个正面元素。因而，即便环保动画片具有商业吸引力不足等先天缺陷，商业开发难度大，但不可否认这是个社会关注热点，未来也可能有很多其他主题的商业动画片中会涉及环境元素，眼下热映的《熊出没》就是最好的例子。这样的环境意识渗透又何尝不是我们所乐见的。

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